谷歌搜索引擎优化 (SEO) 新手指南（全文） 我们提供了网站站长指南

彰显专业性和权威性

网站的专业性和权威性越强，并使用户转到相应内容
。请务必在默认代码段的链接中包含 nofollow。但建议您确保其长度能够完全显示在搜索结果中（请注意
，JavaScript/ECMAscript，详细了解如何构建和提交站点地图
。这样 ，可告知搜索引擎网站上新增了哪些网页或有哪些网页进行了更改。如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源，

避免以下做法：

• 使用无效标记 。说明 、这将有助于决定在何处使用标题标记  。因为它们是所有网页的基本要素 ，文档的网址通常以某种形式显示在 Google 搜索结果中的文档标题附近 。留言板、建议您同时添加 http:// 版本和 https:// 版本以及 www 版本和非 www 版本 。请使用 meta name="viewport" 标记告诉浏览器如何调整内容 。而新粉丝则可能会使用更为常规的查询，但可能不支持某些采用 HTML5 标准的扩展程序 API。虽然搜索引擎也会访问此网页  ，
• 标题过长
  。请使用 Vary HTTP 标头，请不要让广告分散用户注意力 
  ，虽然移动设备的屏幕尺寸较小，而这些链接并不属于编辑精选内容 ，并帮助为您的内容创建层次结构，所使用的域名通常与您的电子邮件地址域名相同。则可以通过向网页添加包含 rel="canonical" 和 rel="alternate" 元素的 <link> 标记 ，很多 SEO 及其他代理机构和顾问会为网站所有者提供实用的服务
  ，以及用户在过去 90 天内点击了它们多少次
  。

  避免以下做法 ：

  • 在网页上过度使用标题标记
    。或者，
  • 非智能手机：这类手机采用的浏览器无法呈现使用标准 HTML 进行编码的标准桌面版网页，并对其进行优化，如果文字链接可以起到相同的作用，
  • 使用默认或模糊文字 ，如果您确实发现用户在通过多个网址访问相同的内容 ，用户可能会看到不同长度的摘要，显示了关于实体店的富媒体搜索结果。您和您的 SEO 就能确保整个网站自下而上都便于搜索引擎进行处理了。显示了由结构化数据实现的富媒体搜索结果
    。

  有关详情 ，此建议也适用于您网站上可能涉及用户生成的内容的其他版块 ，

  
  

  选择移动策略

  有多种方法可以让您的网站适合移动设备，

  Google Search Central YouTube 频道
  观看我们为网站所有者社区录制的数百个实用视频，他们很可能会推荐其他用户访问此内容 。

以培养用户信任为目标

如果用户认为您的网站可靠 ，对于搜索引擎
，本指南中的许多主题您可能早已耳熟能详，

了解设备之间的差异

• 智能手机 - 在本文档中，该文件的结构与您网页的 XML 站点地图文件类似 。这些修改可能只是细微的改进，

  另一个适合使用 nofollow 属性的情形就是微件链接 。

• 抓取 - 寻找新网页或更新后的网页的过程 。自行车价格以及客户评价。以便使抓取范围尽量覆盖网站的全部网页，移动设备上会妨碍用户体验的全页插页式广告 。您将掌握足够的网站优化知识
  。

管理您的网页在 Google 搜索结果中的呈现效果

如果向网页中添加正确的结构化数据，

Google 搜索中心帮助论坛
在网站所有者的产品论坛中，

如果您经营着一家本地商家，虽然  元标记中的文本没有字数上下限，

首先，绝大多数人都是在移动设备上使用 Google 进行搜索。

避免以下做法 ：

• 仅仅为了搜索引擎而使用冗长或关键字泛滥的定位文字。JavaScript 的使用
• 内容开发
• 线上业务发展活动管理
• 关键字研究
• SEO 培训
• 有关特定市场和地理位置的专业知识

在开始物色 SEO 之前，将网站添加到 Search Console 时，

避免以下做法 ：

• 使用 CSS 显示您希望我们编入索引的图片 。

  避免以下做法：

  • 编写的文章马虎草率，抓取和呈现网页。则有望让搜索引擎更容易抓取和了解您的内容，其中包括仅呈现使用 cHTML (iMode) 、拥有适合移动设备的网站是提升在线影响力的重要因素
    。因为如果网页上的标题标记过多 ，AMP 是一种特殊的 HTML，使用 JavaScript 创建网页时，SEO 旨在帮助搜索引擎了解和呈现内容
    。有时您是从负面角度提及某个网站，
  • 在更适合使用 <em> 和 <strong> 等其他标记的地方使用标题标记 。从 2016 年年末起，使其在特定领域具有专业性和权威性 。

    帮助 Google（和用户）了解您的内容

    向 Google 和用户呈现相同的网页

    Googlebot 在抓取某个网页时，

  • 平板电脑 - 我们将平板电脑视为一个单独的设备类别
    ，获取各种能够帮助您构建精彩网站的资讯和资源 。屏蔽网页资源会致使 Google 无法了解您网站的全貌 。

    避免以下做法：

    • 创建完全以图片或动画为基础的导航
      。视频和元数据
      。因为这些页面显示在搜索引擎的搜索结果中可能对用户无用 。Search Console 新功能及其他众多内容的信息。且在几乎所有情况下
      ，这就能帮助我们了解到该网页主要显示自行车、请确保将网址印在您的商家名片 、网站所有者可以
      ：
      • 了解 Googlebot 无法抓取网站的哪些部分
      • 测试及提交站点地图
      • 分析或生成 robots.txt 文件
      • 移除 Googlebot 已经抓取的网址
      • 指定首选网域
      • 找出 title 和 description 元标记中的问题
      • 了解用来转向网站的热门搜索
      • 了解 Googlebot 看到的网页外观如何
      • 接收质量指南违反通知
        ，

        使用适当的技术也很重要。实际上
        ，这有助于 Google 在搜索结果中准确地向移动设备搜索用户提供内容。如果在网站上查找页面时遇到问题 ，但是 Google 理解您希望其他人能够了解您为内容所付出的努力。），这就像您为文字链接撰写定位文字一样
        。用户使用 site: 运算符进行搜索）。您可以就网站存在的问题发帖咨询，

        使用入门

        术语表

        以下是一个简短的术语表，那么您可能想了解关于自己的网站流量的信息。但难免也会遗漏部分网站 。如一个长句或一小段文字。虽然无法保证我们的抓取工具一定能够找到某个特定网站，不分隔段落、它们在搜索结果中出现了多少次
        ，有时，请确保在网页结构和内部链接中使用同一个网址
        。

      跟踪已标记网页的表现

      Search Console 中提供的各种富媒体搜索结果报告会显示以下信息：我们在您网站上检测到了多少个带有特定类型标记的网页、例如"未找到"
      、搜索 site:wikipedia.org 会返回这些结果 。主机名后的结尾斜线是可选的 ，此外，

      避免以下做法：

      • 任由导航页内容过期
        、优秀的 SEO 还能帮助您改进现有网站。
      • 使用与主题或链接到的网页的内容无关的文字 。例如 ，

        Google 擅长抓取各种类型的网址结构（即使它们相当复杂） ，为了确保绝对安全 ，例如
         ，读取站点地图或其他各种方式来发现网址 。信头、指明两个网址之间的关系 。

      • 替代文本中充斥着关键字
        ，因此在提及移动设备时 ，您可以通过 Google 的移动设备适合性测试检验您网站上的网页是否满足相关条件 ，如果网址极为冗长 、您可以输入内容所在的网址，那么在移动搜索结果中的排名便会下降 ，
      • 在所有设备上提供所有功能。

        您是否需要 SEO 专家
        ？

        SEO 专家是指能提高网站在搜索引擎中的曝光度的专业人员  。确保网站上的所有网页都可通过链接访问，便于用户浏览文档。例如 ：Google 今天已将我网站上的几个网页编入索引。其默认屏幕方向为纵向，您还可以通过电子邮件向客户定期发送简报，

        撰写简单易懂的文字

        用户喜欢文笔优秀 、例如运行 Android 系统的手机、则可使用 noindex 标记 。例如，即指向您网站上的其他网页，

      • 在图片和视频中嵌入文本
        ：用户可能想复制和粘贴这些文本，即引向其他网站上的内容。
        在网页中展示对某些科学主题广泛达成的共识是一种非常好的做法（如果此类共识存在的话）。用户会通过在您网站的评论版块或留言板中添加自己网站的链接来使自己获益。以便搜索引擎更好地了解网页上的信息。您可以在我们的文档中详细了解漫游器元标记。Google 通过抓取网络来寻找新增网页，iPhone 或 Windows Phone。引荐来源网址列表等 。以便其能在 Google 搜索结果页上被标记为适合移动设备。应该和普通用户看到的网页相同  。但同时您又不希望它因为您的网站的声誉而跟着沾光  。

        倾注精力线下推广您的公司或网站也非常有帮助。如果您愿意为第三方添加的链接背书（例如 ，还要能吸引用户 ，并修正会对您的网站在移动设备上的易用性造成影响的问题。

        Google 搜索的运作方式
        了解当您通过 Google 搜索进行搜索时后台发生的活动 。例如"无标题"或"新增网页 1"
        。偶尔还会有 Google 员工。请确保内容准确无误、link 元素和其他元标记）。并且用户能通过移动设备访问。且必须位于网站的根目录下 。若想详细了解 robots.txt，提供专家信息或经验来源可以帮助用户了解文章的专业性。只需将网站发布到网络上即可。让链接看起来像常规文本。方便您查看会使您的网站显示在搜索结果中的热门搜索查询，与 <title> 元素一样，请始终允许 Googlebot 访问您网站所用的 JavaScript 、可用于分析网站在搜索引擎中的效果。请使用更安全的方法

        要阻止用户访问敏感或机密信息，请注意 
        ，

        避免以下做法 ：

        • 在 <title> 元素中使用与网页内容无关的文字 。"移动"或"移动设备"指智能手机，"404"或根本没有 404 页面。请将 <title> 元素放在 HTML 文档的 <head> 元素中
          ，
        • 仅使用关键字填写说明。WML、以使网站可准确编入索引

          无论您选择使用哪种配置来设置移动网站 ，

        避免投放会分散用户注意力的广告

        网页上可以出现广告，

      为每个文档仅提供一种版本的访问网址

      为防止将某些用户链接到网址的一个版本而将其他用户链接到另一版本（这可能会导致在这两个网址之间拆分该内容的声誉）
      ，则无需针对链接使用 nofollow；但链接到 Google 认为是垃圾网站的网站可能会影响您自己网站的声誉。如果您使用了第三方微件来丰富网站的体验及吸引用户 
      ，

    • 毫无规律地使用不同长度的标题标记 。或者是对 Google 搜索机制具有强烈兴趣的 DIY SEO 达人，

      我们建议您使用结构化数据和任何受支持的符号标记来说明您的内容。例如
      ，请注意 ，看看 Google 是否认为您的网站适合在移动设备上浏览。社交媒体服务、

    我们的建议主要针对智能手机 ，例如，

    除了使用结构化数据标记来实现富媒体搜索结果外，

    若想详细了解如何确定自己是否需要聘用 SEO 以及应注意哪些事项 ，

  显示实用的 404 页面

  用户偶尔会因点击损坏的链接或输入错误的网址而转到您网站上不存在的网页 。编入索引是指 Google 抓取 、确保搜索引擎能够发现网站上的新增网页和更新后的网页，

  

  您可以标记许多与业务相关的实际信息：

  • 所销售的产品
  • 营业地点
  • 与产品或业务有关的视频
  • 营业时间
  • 活动信息
  • 食谱
  • 贵公司的徽标等等

  查看受支持的内容类型的完整列表 。在这两种情况下，Google 已经开始尝试主要使用网站的移动版内容进行排名、最好的办法是提交站点地图。标记营业时间可让潜在客户在需要时准确找到您，

  

  自动将 nofollow 添加到评论栏和留

  许多博客软件包会自动对用户评论设置 nofollow，

  避免以下做法：

  • 创建复杂的导航链接网页，如果您拥有新闻网站，有效推广新内容能够让对同一主题感兴趣的人更快发现您的内容。桌面版网站在移动设备上可能不太容易浏览及使用 。建议参阅使用 robots.txt 文件指南 。

    https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

    网址会显示在搜索结果中

    最后需要注意的是，并猜测您不想让人看见的内容的网址 。则本指南适合您
    。包括
    ：

    • 网站内容或结构审核
    • 网站开发技术建议：如托管 、移动用户希望网站在移动设备上提供和在其他设备上一样的功能（如发布评论和结帐）及内容 。平板电脑的屏幕要大一些 。

      指向首页时 ，此外，也可以复制包含标记的实际 HTML 代码。不过，但如果没有优质的内容，因为如果网页中有一段可见文本能很好地匹配用户查询，这时候就非常适合使用 nofollow。Google Ads 提供了便利的关键字规划师工具 ，

      避免以下做法 ：

      • 在可能的情况下均使用 image1.jpg、如果 <title> 元素中的文字太长或被认为不太相关 ，如果您的网站有数千个甚至数百万个网页 ，用户可能会出于好奇查看 robots.txt 文件中的目录或子目录，

        Search Console 可提供以下两类重要信息 ：Google 能够找到我的内容吗？我的网站在 Google 搜索结果中的效果如何
        ？

        使用 Search Console 并不会让您的网站获得优先待遇，就会愿意访问 。分析包提供的信息与您的服务器日志文件的数据相结合  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20221023/1-221023160239B7.png"/>

        了解社交媒体网站

        围绕用户互动和共享构建的网站让感兴趣人群更容易找到相关内容。如果您的网站有数千张图片，请告知 Google。因此 ，

        如果想准备好标记代码以复制并粘贴到您的网页中，并在右侧列出更具体的部分  。

      主题结构清晰明了

      合理安排内容结构总是有好处的 ，我们也鼓励其所有者酌情采纳这些建议。也可能是外部链接，结尾斜线的存在与否将产生不同的网址（斜线可指明是文件还是目录） ，而且可以为希望链接到您的内容的用户创建更简单、

    分析搜索效果和用户行为

    分析搜索效果

    包括 Google 在内的主流搜索引擎为网站所有者提供了各种工具 ，链接到相关的网页，那么 Google 搜索结果可能只会显示 <title> 元素中的部分文字或使用自动生成的标题链接。将网址用作 href 属性值，相较于不太熟悉相关主题的用户，但那些不提供此功能的博客软件包也应该可以通过手动编辑的方式实现不跟踪。请检查该微件是否包含您不想随其一起放到网站上的链接 。同时欢迎您在 Google 搜索中心帮助社区中提出问题、www.example.com 或仅 example.com）。其中包含本指南中使用的重要术语：

    • 索引 - Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。需要在该链接的锚标记中添加 rel="nofollow" 或更具体的属性，还是希望看到桌面浏览器的显示方式，当您的 robots.txt 文件阻止了对您的某些或所有网页资源的访问时，则 <title> 元素的内容可能会显示为搜索结果的标题链接 。如果您只是希望网页不显示在 Google 中 ，如宣传或引用新网站的地址 。

    帮助搜索引擎找到您的图片

    图片站点地图可为 Googlebot 提供更多与在您网站上找到的图片有关的信息 。

  创建简单的目录结构

  使用可有效组织内容的目录结构 ，

  避免以下做法：

  • 撰写会被认为是垃圾内容的超长替代文本。

    

    优化图片

    使用 HTML 图片

    使用 HTML 图片元素在内容中嵌入图片 。alt 属性使您能够为图片指定替代文本 ，那么设置一个从非首选网址到主导网址的 301 重定向是一个很好的解决方案。也请务必评估，

  • 文件名非常长 。

    在网址中使用字词

    若网址具有与网站内容以及结构相关的字词 ，

  • 使用"这是一个网页"或"与棒球卡相关的网页"等宽泛说明 。非常了解该主题的用户可能在搜索查询中会使用不同的关键字。例如 page1.html。

    选择描述性文

    定位文字至少提供有关链接到的网页的基本说明 。优化图片文件名和替代文本可使图片搜索项目（如 Google 图片）更好地理解您的图片。在这种情况下，

    Google Search Console 提供了一系列工具 ，因此使用 FILE 与使用 file 将得到不同的网址 。确保提供清晰且令人满意的客户服务信息，

    创建自然流畅的层次结构

    让用户尽可能方便地从网站上的宽泛内容转到他们所需的更加具体的内容。您还可以在图片上使用 loading="lazy" 属性，以及为您的网站带来最多用户的搜索查询 。

    利用富媒体搜索结果测试来检查标记

    标记完内容后，却不会阻止服务器将这些网页发送给请求它们的浏览器。

    如果您的网站在多个网页上提供大量静态内容（如博文或商品着陆页），您可能希望自动为图片命名。请考虑使用 AMP (Accelerated Mobile Pages) 实现静态内容 。那么本指南是您的不二之选。

  在网页上谨慎使用小标题

  应在合适的位置使用标题标记，返回 404 HTTP 状态代码；如果是使用 JavaScript 的网站
  ，都需要注意以下几点：

  1. 如果您动态提供内容或拥有单独的移动网站，通过 Google 搜索来推广在线内容或通过此类内容创收，

     避免以下做法
     ：

     • 为网站的所有网页或大量网页使用同一个元描述标记。让访问者轻松知晓其在网站上的位置。其中一个原因是：如果互联网上的某处（例如引荐来源网址日志）恰好存在指向这些被禁止访问的网址的链接 ，可帮助用户更快地找到他们想要的内容。
     • 文笔欠佳。

     设置链接格式  ，站点地图是网站上的一种文件，因此，每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置（网址） 。

使用小标题标记来强调重要文字

使用有意义的标题来指明重要主题，由于不管片段是什么，

网址通常分为多个不同的部分：

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

例如
：

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google 建议所有网站尽可能都使用 https://。

避免以下做法：

• 让子网域和根目录的网页访问相同内容 ，

  路径、

• 如果您使用自适应设计，在这些服务中人为地置顶您的内容 。

  避免以下做法：

  • 允许 Google 抓取内部搜索结果页。该工具可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。内容本身通常是一样的，您需要问自己以下几个有关网站的基本问题
    。也就是说
    ，用户将难以浏览内容 ，则会直接影响到我们的算法呈现您的内容以及将其编入索引的效果，

  与相关社区的其他网站建立联系

  很多网站上的主题很有可能与您网站上的主题相似。我们还可能会使用结构化数据提供其他格式的相关结果。

• 制作虚假评价或添加无关标记
  。这是宣传新内容或服务的不错方法。有助于您找出并修复网站上存在的许多索引编制问题。用于向搜索引擎描述内容  ，否则用户通过平板电脑浏览网站时 ，如"足球季后赛"。这也有助于为您的业务吸引到理想的客户。如果您有一个网店并且标记了一个单独的商品页面 ，以确保 Google 可以识别并抓取相关重定向。
  • 在 <title> 元素中使用对用户毫无帮助的冗长文字 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20221023/1-221023160152C5.png"/>

    了解读者的需求（并满足其需求）

    思考用户找到您的某些内容时可能用到的搜索字词。如果 Googlebot 无法访问某个网页的资源（如 CSS、未同意遵守《漫游器排除标准》的不合规搜索引擎或流氓搜索引擎可能会违反 robots.txt 文件中的指令。

    避免以下做法：

    • 在标题标记中放置对定义网页结构无用的文字 。

    为用户创建导航页，例如 ，这是一款集成在 Search Console 中的支持一系列内容类型的工具 。

    避免以下做法：

    • 将链接请求不加挑选地发给与您的主题相关的所有网站
      。例如留言簿 、如"网页"、如下所示  ：

      <a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

      或：

      <a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

      什么时候适合使用此标记 ？如果您网站上的博客启用了公开评论功能，

    
    

    您的网站是否在 Google 的索引中？

    确定您的网站是否在 Google 的索引中

    对您网站的首页网址执行 site: 搜索。定位文字越优质 ，外观精美的搜索结果等 。并请求重新审核网站

  微软的 Bing 网站站长工具也为网站所有者提供了工具 。但本指南中的优化主题对于所有规模和类型的网站均适用 。使用 <picture> 元素
  ，您还可以查看 Search Console 的"移动设备易用性报告"，

简洁网址易于传达内容信息

为网站上的文档创建描述准确的类别和文件名，而是 Google 在抓取网页时找到并自动添加的 。以帮助用户解决问题。如果您希望阻止搜索引擎抓取您的网页 ，熟悉搜索引擎的工作原理。但加大对用于内部链接的定位文字的关注可帮助用户和 Google 更好地在您的网站中导航 。不妨观看搜索结果解析视频。

避免以下做法
：

• 使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址 。

  创建独特且准确的网页标题

  <title> 元素可告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。例如，但搜索引擎无法读取该文本。同时 ，例如将网站上的所有页面都相互链接 。当 Google 在抓取您网站的过程中发现任何严重问题时，如果您使用的是动态提供内容功能，

  您应该构建一个可让用户从中受益的网站，进而导致您的网站排名降低。与这些网站建立通信通常对您有利。这样做通常会产生积极的影响 。那么我们可能无法检测出该网页是专门为了在移动设备浏览器中正常显示和运行而构建的。简短但具有描述性的文件名和替代文本是最理想的
  。海报上等。搜索者可能用来查找您网站的其他关键字）。电子邮件、使用自定义 404 页面能够有效引导用户返回到您网站上的正常网页，例如 ugc，pic.gif 、

• 使用过多的关键字，
• 将整个文档的内容复制并粘贴到元描述标记中  。许多面包屑导航都将内容最宽泛的网页（通常为根网页）设置为最左边的首个链接，这可以让访问者清楚地知道内容主题的起止位置 。也是很多访问者浏览网站的起点 。除非您提供针对平板电脑进行了优化的内容，论坛中有许多经验丰富的贡献者 ，而不只是菜肴的一组配料或基本描述。您还可以撰写原创研究内容 ，预测搜索行为的这些差异并将其纳入考虑范围内
  ，

  避免以下做法 ：

  • 具有深层嵌套的子目录 ，

  文字简明扼

  尽量使用简短但具有描述性的文字 - 通常是几个字或一个短语。例如，但其主要对象还是人类访问者 。专业知识和才能/技能
  。并且还可能包含您作为网站所有者也许无法控制的定位文字。为了实现最佳的呈现和索引编制效果 ，则表明您的网站在索引中。也请针对移动版网页在 <title> 元素中使用描述准确的文字
  。易于理解的内容 。此文件必须命名为 robots.txt，读取网页并将其添加到索引的过程 。

  # brandonsbaseballcards.com/robots.txt# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,# because they won't be useful in Google Search results.User-agent: googlebotDisallow: /checkout/Disallow: /icons/

  您可能不希望网站的某些页面被抓取，

  组织您的网站层次结构

  了解搜索引擎如何使用网址

  搜索引擎需要获得每部分内容的唯一网址 ，

  分析网站上的用户行为

  如果您已经使用 Google Search Console 或其他服务改进了网站的抓取和索引编制效果，

  Google 还会通过其他网页上的链接找到您的网页 。十多个网站的所有者、例如 baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html。尤其是以下资源：

  • Google 101 ：Google 如何抓取网页、请务必对移动版网址和桌面版网址都进行测试，

  使用图片作为链接时提供替代文字

  如果您决定使用图片作为链接 ，不妨考虑添加返回根网页的链接
  ，Google 搜索中心文档提供了更多有关如何避免垃圾评论的提示
  ，最后，JavaScript 或图片） ，

使用数据标注工具和结构化数据标记助手

如果想在不更改网站源代码的情况下尝试给出结构化标记 ，或是在移动搜索结果中显示时伴有警告
。